电子书价格战打响亚马逊与邦诺反击苹果iPad桂圆

北京时间6月23日凌晨消息,苹果公司iPad创造的传奇式成功，对整个电子书阅览器市场造成巨大冲击。综合国外媒体报道，专业电子书阅览器品牌Nook和Kindle周一双双降价，打响年内该市场价格战第一枪。

Nook和Kindle周一双双降价：反击苹果“吸走”用户

Nook生产者、美国最大连锁书店邦诺（Barnes&Noble）周一率先发起价格攻势，将其3G版本的电子书阅览器设备售价从259美元下调至199美元，并披露仅支持Wi-Fi版本的设备预售价为149美元，本周末起上市。

仅仅几个小时后，其竞争对手亚马逊（Amazon）做出回应，将Kindle的售价下调至189美元，较先前的259美元大降70美元。

电子书市场整体表现强劲，高盛（GoldmanSachs）预计到2015年将有12.8%的书籍以电子书形式销售，较目前增长3%；LG电子预计今年电子书市场将劲增近80%。尽管如此，苹果iPad的强势，令电子书阅读器生产厂家遭遇前所未有的冲击。

今年4月3日正式在美上市的iPad在两月间销量已突破200万部。分析师们认为，这款广受欢迎的平板电脑，已经将用户从Kindle和Nook那里“吸走”。

标准普尔（Standard&Poors）专业零售业分析师迈克尔·苏尔斯（MikeSouers）指出，亚马逊和巴诺“回到原来位置，并定位自己”之路充满压力。同时，其他电子书阅读器生产厂家，如索尼（SONY）也可能不得不降低其设备价格，以维持市场份额。

据第三方预计，iPad全球销量将在2010年内达到700万至800万部，并将在2014年达到4600万部。

分析师：亚马逊应将Kindle做成平台仅售电子书

不过也有部分析师认为，Kindle在亚马逊的收入中占比仅为个位数，这方面利润损失可以由阅读器的普及与电子书的销售弥补。

甚至软件和硬件同时涉及的亚马逊还为iPad、iPhone和Android提供Kindle阅读应用程序，以促进其数字书店的销售额。

Kindle第一版产品2007年上市，当时售价为399美元，但至今销量不明，亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯（JeffBezos）曾表示消费者购买了“数百万”，目前Kindle似乎仍拥有最具优势的市场地位。

科技网站GigaOm的奥姆·马利克（OmMalik）在博客中写道：“与亚马逊Kindle商店所不同的是，电子书将受限于iPad/iPhone平台——这对我来说并不好。我喜欢Kindle程序的灵活性，即使它提供的书籍格式对我来说多少缺少了点吸引力。换而言之，亚马逊应该考虑将Kindle做成一个平台，而利用别人的硬件。”

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