娃哈哈王牌产品换包装包装业看到了哪些商机汽轮机复写纸整形材料气动蝶阀进口肉干We
元丰机械网 2023-01-19 05:06:27
娃哈哈王牌产品换包装,包装业看到了哪些商机?
前不久,宗庆后和女儿宗馥莉在微博互动。
“早上喝一瓶,精神一上午。”营养快线作为娃哈哈家族的“当红花旦”,凭借脍炙人口的广告语和精准的市场定位,一度牢牢占据国内饮料单品销量龙头的位置。
前不久,宗庆后和女儿宗馥莉在微博互动,宣布娃哈哈即将推出限量版营养快线。最近,娃哈哈官方余姚微博再平度放猛料:“营养快线玩色彩妆盘”即将同时推出。
娃哈哈竟然跨界做起了彩妆?值得注意的是,前段时间,宗馥莉开始出任娃哈哈的品牌公关部1边很难记录标距值部长,从后台走到了一线。
娃哈侵害消费者合法权益的哈跨界做美妆
10多年没变的营养快线
终于要推出新包装了
2005年推出的营养快线,可以说是娃哈哈产品界的“扛把子”。据娃哈哈官方介绍,营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿的销售额,最辉煌的时期达到了1年200亿的销售额,为娃哈哈打下了半壁江山。
转眼十多年过去了,现在,一直没变的营养快线终于出新包装了。
从娃哈哈官方谍照可以看到,限量版营养快线包装采用了绿和粉两组色系,再辅以明亮的黄色搭配,运用了水拓画的手法,整体设计风格大胆前卫,和娃哈哈以往产品的包装有很大差别。
据了解,今天限量版营养快线将会在娃哈哈官方“哈宝游乐园”上线,一共5000箱,每一箱有12瓶限量版包装营养快线,分别是原味和香草冰淇淋口味。届时购买一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份,内有两盘彩妆盘及两瓶经典版营养快线。
而这次跨界的主角——营养快线彩妆盘,外形更是有大突破,看起来就像是一个“拍扁”的营养新材料在新能源汽车、可穿着装备、航天兵工等新兴领域有广泛利用快线。打开这个异形彩妆盘,可以发现里面分为了冷暖两个色盘,每个盘里各9个颜色的眼影,冷色系有灰色、浅紫色等;而暖色系有橘色、红色等,更适合秋冬潮流。
娃哈哈官方微博上还放出了试色图,共计18种色彩,足以满足日常不同妆容。没想到,做饮料的娃哈哈,做起彩妆来也是用心又专业。看来,我们很快可以一边喝营养快线“内补营养”,一边用娃哈哈的彩妆“外补妆容”了。
宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长
宗馥莉从后台走到一线
娃哈哈要回归年轻人视野
传统企业跨界营销,最近两年已不算新鲜,对于娃哈哈来说油管接头,这也不是第一次了。
今年中秋节的时候,娃哈哈就曾推出了AD钙奶味月饼,并在娃哈哈天猫旗舰店0上架,限量1500份。据相关媒体报道,9月14日上架不足1分钟即全部售罄。
相距不过两三个月的时间,娃哈哈为何再次跨界?
据了解,就在前段时间,宏胜饮料集团总裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公关部部长一职,这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计和品牌推广。不难联想到这次包装审美的大变化,很有可能是出自这位年轻女总裁之手。
相关统计数据显示,中国美妆市场规模在4000亿到6000亿,当下85后、90后是该行业的主要消费群体,可以说是一个自带红属性的行业。
无论是之前的AD钙奶月饼,还是这次的限量版营养快线彩妆盘,娃哈哈都在积极地让品牌回归到年轻消费者的视野中来。
有饮料行业观察者表示,“娃哈哈包装十几年没有换过,走出这嘧霉胺一步值得肯定。我们看到了这个老牌民企的年轻心态。”
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